Reddit prévoit de réduire de moitié les dépenses promotionnelles, mais il existe des moyens environnementaux d'utiliser la promotion que certains clients ne connaissent peut-être pas

Aug 13, 2023

Reddit, le réseau de médias sociaux géant qui se double en quelque sorte de forums, d'agrégateurs de nouvelles et à peu près tout ce que vous pouvez imaginer sur Internet, a annoncé qu'il allait réduire ses cadeaux promotionnels en faveur d'offrir des dons à des organisations à but non lucratif. être des destinataires de cadeaux.

Le projet s'appelle Karma Kash, une pièce de théâtre sur le système "karma" du site Web de messages positifs et négatifs en fonction de la réponse de l'utilisateur. Selon MediaPost, Reddit souhaite réduire de moitié sa quantité de produits promotionnels physiques, en faisant don du reste des 50 % de son budget marketing à des organisations à but non lucratif.

Apparemment, une grande partie de cette inspiration est venue du subreddit r/ZeroWaste du site Web, qui se spécialise dans la minimisation des produits gaspillés, tout comme le titre l'indique. La communauté r/ZeroWaste avait discuté des moyens permettant aux entreprises de réduire ou d'éliminer les produits promotionnels au profit de méthodes plus durables.

Reddit s'associe à Givsly, qui se consacre à permettre aux utilisateurs finaux de se connecter et de sélectionner une organisation à but non lucratif à laquelle envoyer des fonds. L'autre moitié du budget marketing sera vraisemblablement constituée d'articles promotionnels physiques, comme d'habitude.

Nos partenaires de @Reddit annoncent leur engagement à réduire le swag de 50 % dans un nouveau programme appelé "Karma Kash". Nous sommes ravis de les soutenir via notre plateforme Good Marketing pour proposer des dons comme alternative au swag. Merci @CampaignLiveUS : https://t.co/3ZbjsoR5FZ

– Givsly (@Givsly) 3 mai 2023

Mais cela évoque le débat habituel sur la durabilité des produits promotionnels. C'est moins binaire que certaines entreprises pourraient le penser.

Oui, on craint que les produits deviennent obsolètes ou qu'ils ne correspondent pas à ce que l'utilisateur final veut, alors ils les jettent à la poubelle. C'est un problème! Mais, il existe des solutions au-delà de l'élimination complète des articles promotionnels.

Il existe désormais des plates-formes qui permettent aux utilisateurs finaux d'utiliser un code pour sélectionner le produit exact qu'ils souhaitent, garantissant ainsi que l'article de marque qu'ils reçoivent n'est pas un article promotionnel à taille unique qui accumulera la poussière, ou pire, finir dans une décharge. Ils ont choisi cet article, ils l'utiliseront donc plus probablement et le conserveront.

L'autre solution vient en particulier dans le monde de l'habillement, où les entreprises mettent en place des programmes de recyclage de vêtements ou même des programmes de dons où les gens peuvent rendre leurs produits qui ne correspondent pas ou qui ont des logos obsolètes, qui finiront soit par être décomposés pour créer de nouveaux vêtements ou donnés à ceux qui en ont besoin.

Ce que fait Reddit n'est pas unique. D'autres sociétés suivront. Mais ce que les distributeurs et autres groupes industriels peuvent faire, c'est éduquer leurs clients sur la manière dont les produits promotionnels peuvent toujours s'intégrer dans un budget marketing durable et s'aligner sur l'éthique d'entreprise moderne.

Brendan Menapace est le rédacteur numérique principal de Promo Marketing. Alors qu'écrire et éditer des histoires lui vient naturellement, écrire sa propre biographie ne le fait pas.